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“Quiero que me diseñes una marca con un nombre atractivo y que el logo se vea bonito”

Blog de Storytelling “Quiero que me diseñes una marca con un nombre atractivo y que el logo se vea bonito” Ese fue el brief… Ah… ok. ¡Vaya Brief el que hemos recibido! Si quieres tener una marca que realmente sea funcional para tu producto o servicio necesitaremos conocer un poco (bastante) más para lograrla.En ODR Group creamos marcas después de estudiar el ADN de tu servicio, analizar tus clientes potenciales, conocer la competencia, revisar tendencias. Y después de mucha investigación, interpretación de datos, muchos, muchos comités creativos llegaremos a un nombre que sea fácil de pronunciar, corto, y por supuesto, único al buscarlo en redes y registros de marcas. Después, solo después, empezaremos a pintarla, para darle la magia de la forma y el color, para que resuenen solo con mirarla. Por eso no es solo que sea bonita y atractiva, hay más, mucho más. Comparte en tus redes: No hemos podido validar su suscripción. Te acabas de suscribir a nuestra newsletter Suscríbete para recibir novedades. SUSCRIBIRSE Seguir leyendo

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La trampa de la DATA

La trampa de la DATA No caigas en la trampa… En ODR Group conocemos a varios que pagan montones de dinero para tener acceso a la DATA y creen que con eso ya tienen el cielo comprado. Qué mal están… Para ponerles un ejemplo, las empresas que proporcionan DATA son como los radiólogos, quienes hacen un examen con tecnologías de avanzada y ayudados por una máquina dan un diagnóstico certero. ¡¡Vaya que bien!! ¡Pero el diagnóstico no cura la enfermedad! Para eso necesitas a un médico especialista que haga la correcta interpretación de ese diagnóstico, que incluso sea capaz de detectar algún error de parametrización de la máquina que emitió el resultado. Que, conociendo la historia médica, cotejándola con el estado emocional y apoyándose en un análisis clínico del paciente. Receta un tratamiento efectivo para curar la enfermedad. En Agencia Pópuli valoramos e interpretamos los diagnósticos que nos entrega la DATA, pero siempre los cotejamos con esa clínica del paciente para crear la estrategia más apropiada para darle solución a los retos de comunicaciones y marketing. Por eso ¡ojo con la DATA!, es solo un diagnóstico, no es el tratamiento. ¡No caigas en la trampa! No hemos podido validar su suscripción. Te acabas de suscribir a nuestra newsletter Suscríbete para recibir novedades. SUSCRIBIRSE Seguir leyendo

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La publicidad mariposa

La publicidad mariposa Una de nuestras estrategias Suena irreverente, pero es una analogía que me inventé hace algunos años y no se me ha ocurrido ninguna otra más apropiada para definir las estrategias de publicidad que en “ODR Group” nos comprometemos a nunca hacer. Imagínate por un momento a una mariposa salida de un cuento de hadas, acaba de dejar su capullo, cuando abre sus alas todos la alaban por ser bonita, pero cuando llega la hora de volar, como no tiene un rumbo fijo nunca sabremos donde va a parar, y lo peor, está destinada a morir en menos de 24 horas. Te invito a que aprendas a diferenciar entre la publicidad efectiva y la publicidad “mariposa”. La próxima vez que veas un aviso no lo juzgues por ser “Bonito”. Revisa si en verdad cumple el objetivo de comunicación, porque si no está destinado a no funcionar más allá de su percepción estética. Mira bien y no te dejes engañar, porque hay mucha publicidad mariposa por ahí volando… Seguir leyendo

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Global Agencies and Us

Global Agencies and Us When I transitioned from filmmaking to advertising, there was still a belief that only global agencies were truly authoritative. Back then, I was a filmmaker influenced by the Dogme 95 movement of Lars and Thomas, working with handheld 8mm cameras and creating MiniDV films that blended reality and fiction, challenging established genres and formats. Whether we were rebelling by calling ourselves the new storytellers or filmmakers from the third world with empty pockets, the reality is that this, combined with the democratization of audiovisual technology, transformed the film industry. Fortunately for independent creatives like me, the same transformation has occurred in the advertising market. It’s increasingly common to see at major festivals agencies that, much like we did in our youth by breaking cinematic norms, are now shattering conventions with colossal creativity, achieving impressive project outcomes that rival those of media giants. Thanks to viral phenomena in digital communities, we achieve campaign ROIs that no traditional planner could have predicted. In Latin America, while global agencies still dominate large budgets, there are those of us who dared to dream. Medium-sized and some large advertisers are now recognizing us independent creatives as talents willing to break the mold and think differently. We offer faster responses, personalized attention, and, though it’s hard to admit, lower costs. The most positive outcome is the contribution to an industry that primarily employs recent graduates. Many technicians, technologists, and professionals in design, audiovisual production, journalism, advertising, and digital marketing begin their careers in these agencies. The market has become more dynamic, and the challenge is to ensure quality, well-paid employment, and to provide young professionals with attractive growth opportunities. It’s also fair to acknowledge that some colleagues, in their pursuit of accounts, have destabilized the pricing market. Certain advertisers exploit this chaos by imposing their own hiring conditions, particularly with problematic payment terms and undervaluing ideas. Seguir leyendo

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Un líder debe saber hacer renuncias de criterio

Un líder debe saber hacer renuncias de criterio Si estás manejando en equipo, tal vez no te guste lo que vas a leer Desde que comencé a liderar equipos en la agencia, he tenido que aprender a ceder en muchos aspectos. En los tiempos en que yo hacía todo, desde patear el tiro de esquina hasta meter el gol de cabeza, estaba acostumbrado a hacer las cosas a mi manera. Pero cuando decidí expandir ODR Group, tuve que delegar y confiar en el equipo. Fue un gran desafío, ya que abandonar la idea de que “nadie hace las cosas mejor que yo” significa aceptar la visión de otros, dejar de lado el ego y pasar por alto detalles que tal vez quisiera cambiar, pero que ya no puedo por falta de tiempo o porque simplemente no es necesario. Sin embargo, cuando reconoces que hay otras formas de hacer las cosas igual de bien y descubres talentos excepcionales que añaden valor a los resultados, te das cuenta de que ceder valió la pena, porque te hizo crecer como líder de un equipo. Seguir leyendo

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La Reforma Laboral de Shakira

La Reforma Laboral de Shakira La colombiana da de qué hablar con su nuevo tema En su más reciente canción la colombiana más influyente del mundo siguió con su estilo magistral de hacer denuncia social moviendo las caderas y cantando letras que desahogan un grito mudo de millones de trabajadores esclavizados. Además de destilar veneno personal con crudeza creativa pero que tanto le ha servido para facturar. Más allá de la primicia musical, vale la pena destacar que una artista nuestra sea capaz de poner el dedo en la llaga y levantar ampollas sociales en un ambiente musical plagado de tendencias que nada aportan a la construcción de una sociedad. Ser taquilleros tratando temas trascendentales es un desafío que solo pueden lograr los que son artistas, los demás son cantantes. Ser artista es entender la responsabilidad del papel que cumplen en una sociedad y Shakira con su actuar nos demuestra su esencia de ser humano ejemplar. En sus canciones nos ha enseñado la importancia de educarse, de cuestionarnos por las desigualdades sociales, la corrupción, la soledad que deprime a los jóvenes. Y en los últimos lanzamientos, a empoderar a las mujeres. Con “El Jefe”, utiliza una narrativa moderna en un lenguaje coloquial con insultos que más allá de ser malas palabras evidencian rebeldía. Pero en su esencia hace un evidente llamado a reclamar los derechos igualitarios para los trabajadores inmigrantes. Si bien el contexto de la canción y el video representa las injusticias que existen en países desarrollados, aplica para nuestras sociedades que todavía practican dinámicas laborales propias del feudalismo. Con una crítica directa, representando en la canción a jefes explotadores que disfrutan mientras sus empleados trabajan como reclutas. Shakira y Fuerza Regida nos dramatizan los derechos fundamentales de los trabajadores más vulnerados, de los cuales la OIT (Organización Internacional del Trabajo) en una reciente publicación denuncia recogiendo 3 cifras alarmantes. 50 millones de personas en el mundo son víctimas de esclavitud moderna. 1 de cada 4 víctimas son un niño o una niña Las mujeres ganan un 23 por ciento menos que los hombres en las mismas funciones Más del 40% de la población mundial viven en países que no tienen convenciones para permitir la libertad de asociación y negociación colectiva (Sindicatos) Reflexiones que repercuten en la actualidad nacional frente a una inminente reforma laboral que busca mejorar los derechos de los trabajadores en medio de una discusión sobre el impacto que tendría en la productividad. Seguir leyendo

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