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De la idea a la acción: Cómo se construye una estrategia de marca efectiva

Seamos honestos, todos tenemos ideas todos los días. Ideas de negocios, emprendimientos, campañas, alianzas, innovación, etc. Pero la realidad es que la gran mayoría de las ideas, sino todas, se quedan en la ducha. 

Estudios demuestran que el verdadero reto no está en tener ideas, está en convertir al menos una idea en una estrategia clara y accionable. Dar el paso de la idea a la acción requiere método, análisis y repetición, de modo que se convierta en un hábito que marque el rumbo de nuestra marca. A esto se le llama ser estrategas, la capacidad de aterrizar una idea en un plan de acción.

Pero, ¿qué es una estrategia de marca?

Una estrategia de marca es el plan que define cómo una idea se posiciona, se comunica y se relaciona con su audiencia. Es mucho más que los simples tácticos del diseño o de los mensajes publicitarios, se trata de una visión integral que orienta todas las decisiones del negocio y le da coherencia a su crecimiento.

Expertos han construido diferentes caminos para construir una buena estrategia capaz de materializar una idea. Sin ser exhaustivos, podríamos resumir que una buena estrategia tiene 6 columnas o pilotes que soportarán la construcción de tu marca:

  1. Analizar el contexto: Comprender la marca, el mercado en el que participa y a quién se dirige. Un buen diagnóstico es la base de cualquier estrategia sólida.

     

  2. Definir propósito y posicionamiento: Clarificar la razón de ser de la marca y el lugar que busca ocupar en la mente y el corazón de su audiencia.

     

  3. Construir la identidad de marca: Traducir la estrategia en una personalidad definida, un tono de comunicación claro, una narrativa coherente y una identidad visual alineada.

     

  4. Activar la estrategia: Llevar la marca a la acción en todos sus puntos de contacto: comunicación, marketing, experiencias y publicidad.

     

  5. Medir y evolucionar: Analizar los resultados, ajustar decisiones y permitir que la marca crezca y se adapte sin perder su esencia.

     

  6. Arrancar: Esta podría ser la piedra angular de la construcción, ya que lo que más cuesta es dar el primer paso, pues construir una estrategia de marca efectiva es un proceso consciente que toma tiempo, implica tomar decisiones trascendentales y en ocasiones, demandará estar dispuestos a romper paradigmas y asumir riesgos.

En Pópuli acompañamos a las marcas desde la idea inicial hasta su ejecución, asegurando que cada acción tenga sentido y propósito. 

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